50 ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่คุณควรทราบในปีพ. ศ. 2560

 

50 ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่คุณควรทราบในปีพ. ศ. 2560
การตลาดเนื้อหาได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและจะเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มทางการตลาดที่สำคัญในปีพ. ศ. 2560 การใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นที่ต้องการจำเป็นต้องทราบว่าอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหามีวิวัฒนาการอย่างไร: สิ่งที่ดีที่สุด การปฏิบัติ, ความท้าทายและข้อ จำกัด ?

ในบทความนี้ผมได้จัดเตรียมข้อเท็จจริงและสถิติเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่คุณควรคำนึงถึงในปีต่อ ๆ ไป

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

88% ของ บริษัท B2B ใช้ Content Marketing ในปีพ. ศ. 2560 (Forbes)
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 53% มีกลยุทธ์ด้านการตลาดเนื้อหาและ 40% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีประสิทธิภาพน้อยที่สุดไม่มีกลยุทธ์เลย (MIC)
ด้านบน 3 เป้าหมายที่สำคัญที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในปี 2016: เพิ่มโอกาสในการขาย (58%) ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของลูกค้า (55%) เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ (46%) (CMO โดย Adobe)
อุปสรรคที่สำคัญที่สุดในการบรรลุเป้าหมายสำคัญคือการขาดกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ (48%) ขาดทรัพยากรในการสร้างเนื้อหา (48%) ข้อ จำกัด ด้านงบประมาณ (47%) (CMO โดย Adobe)
ลำดับความสำคัญสูงสุด 5 อันดับแรกของนักการตลาดเนื้อหาในปี 2016: สร้างเนื้อหาน่าสนใจ (72%); ทำความเข้าใจในสิ่งที่ทำให้เนื้อหามีประสิทธิภาพหรือไม่ได้ผล (65%); หาวิธีหรือวิธีอื่น ๆ ในการปรับทิศทางเนื้อหา (57%); สร้างเนื้อหาภาพ (51%); ปรับปรุงการเล่าเรื่อง (41%) (MIC)
การสร้างโอกาสในการขาย (85%) และยอดขาย (84%) จะเป็นเป้าหมายที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบ B2B (MIC)
63% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสร้างเนื้อหาตามประเภทของผู้ซื้อ 30% ขึ้นอยู่กับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ 30% ต่อบัญชีหรือลูกค้า (Curata)
ข้อมูลการตลาดเนื้อหาที่องค์กรตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ: Vus (55%); ตะกั่ว (48%); ชอบและหุ้น (45%); ดาวน์โหลด (41%); อัตรา Conversion (40%) (MarketingSherpa)
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด 75% ได้รับการตอบรับเชิงบวกจากความพยายามในการตลาดเนื้อหา (contently)
72% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทั่วโลกกล่าวว่าการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องคือ
กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด (MarketingProfs)
การสร้างเนื้อหา

77% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด B2C และ 76% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด B2B หวังว่าจะสามารถสร้างเนื้อหาได้มากกว่าปีที่ผ่านมา (contently)
72% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด B2B กล่าวว่าหนึ่งในความสำคัญสูงสุดของพวกเขาคือการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ (MIC)
ชื่อที่มี 6-13 คำดึงดูดการเข้าชมที่สำคัญและมีทักษะมากที่สุด (HubSpot)
29% ของผู้นำทางการตลาดนำมาใช้และบรรจุเนื้อหาใหม่อย่างเป็นระบบ (Curata)
ด้านบน 5 ประเภทเนื้อหาที่ใช้ในปีพ. ศ. 2560 เพื่อทำการตัดสินใจซื้อ B2B: White Papers (82%); การสัมมนาผ่านเว็บ (78%); กรณีศึกษา (73%); eBooks (67%); โพสต์ในบล็อก (66%) (Demand Gen Report)
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา 53% ใช้เนื้อหาเชิงโต้ตอบ (MIC)
58% ของนักการตลาดกล่าวว่า “เนื้อหาที่เขียนต้นฉบับ” เป็นเนื้อหาที่มีความสำคัญมากที่สุดไม่ว่าจะเป็นภาพจริงหรือวิดีโอ (ผู้ตรวจสอบสื่อสังคม)
การกระจายเนื้อหา

ช่องด้านบน 3 ช่องที่ผู้ซื้อ B2B ใช้เพื่อแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของตน: จดหมาย (97%); LinkedIn (85%); Twitter (62%) (Demand Gen Report)
เนื้อหา 3 ประเภทที่ผู้ซื้อ B2B แบ่งปันกับเพื่อนร่วมงาน: White Papers (79%); การสัมมนาผ่านเว็บ (68%); Infographics (67%) (Demand Gen Report)
ด้านบน 3 วิธีการโฆษณาแบบชำระเงินที่ใช้โดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด B2B เพื่อส่งเสริมและเผยแพร่เนื้อหา: การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (66%); โปรโมชั่นพิมพ์หรือช่องออฟไลน์อื่น ๆ (57%); แบนเนอร์โฆษณาออนไลน์ (55%) (MIC)
สื่อสังคมออนไลน์อันดับหนึ่งที่ใช้งานโดย B2B: LinkedIn (94%); Twitter (87%); YouTube (74%); Google+ (62%); SlideShare (37%) (MIC)
56% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดใช้ซอฟต์แวร์เนื้อหาเพื่อการตลาดเพื่อจัดระเบียบงานและแจกจ่ายเนื้อหา (Curata)
มีเพียง 26% ของผู้เชี่ยวชาญที่ลงทุนในการกระจายเนื้อหาแม้ว่าจะมีมากกว่าครึ่งหนึ่งเชื่อว่าควรทำเช่นนั้น (Forbes)