วิธีการโปรโมทแอพพลิเคชันและแอพพลิเคชั่นเคลื่อนที่?

คุณเพิ่งอัปโหลดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เธอชนะการเป็นสมาชิกภายใน แต่คุณต้องกังวล – ถูกต้อง วิธีการส่งเสริมการเปิดตัว? วิธีการเข้าถึงลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายของคุณและกระตุ้นให้พวกเขาดาวน์โหลดได้หรือไม่? หลังจากการลงทุนทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการวางสายก็น่าเสียดายที่มัน vegetates ในหินปูนของ Appstores
ในบทความนี้เราจะพูดถึงคันโยกที่พร้อมใช้งานเพื่อให้แน่ใจว่ามีการเปิดตัวแอ็พพลิเคชันของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและพยายามกำหนดรูปแบบที่ชัดเจนที่สุด

คันโยกเหล่านี้สามารถจำแนกได้เป็น 4 ครอบครัวใหญ่ ๆ ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาได้รับการจัดการหรือไม่:

– มีลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าอยู่ในโทรศัพท์มือถือ VS แล้ว ข้อมูลอื่น ๆ และสื่อการสื่อสาร (โทรทัศน์คอมพิวเตอร์ ฯลฯ )

– ให้กับลูกค้าของคุณบนไซต์ของคุณเช่นสื่อต่างๆในระบบนิเวศดิจิตอลของคุณ VS. ในเว็บไซต์อื่น ๆ ในจดหมายข่าวของนักแสดงคนอื่น ๆ …

1- คอมมิวนิเคชั่นบนมือถือ …

การโปรโมตแอปพลิเคชันของคุณบนสื่อเคลื่อนที่ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มอัตราการดาวน์โหลดได้อย่างมีประสิทธิภาพ: ผู้ใช้อยู่ในช่องเดียวกันโดยมีเพียง 2 หรือ 3 คลิกเท่านั้นจากแอปพลิเคชันของคุณ ช่วยให้ผู้ใช้ของคุณมีความราบรื่นและราบรื่น

โปรโมชั่นผ่านช่องทางนี้มีข้อได้เปรียบในการวัดผลได้ จะช่วยให้คุณมีข้อเสนอแนะเกี่ยวกับประสบการณ์เชิงปริมาณและการประเมินผลที่ดีของการปรับปรุงที่จะทำเพื่อปรับปรุงการสื่อสารนี้ นอกจากนี้การมองเห็นการโฆษณาบนมือถือยังดีอยู่: จากการศึกษาของ Google และ Ipsos [1] 46% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนสังเกตเห็นโฆษณาสำหรับมือถือเมื่อใช้แอพพลิเคชัน

… เกี่ยวกับการสนับสนุนของคุณเองให้กับลูกค้าของคุณ

– ด้วยอีเมลบนมือถือ: การสื่อสารผ่านโทรศัพท์มือถือกับลูกค้าในการโปรโมตด้วยตนเอง (กล่าวคือสื่อของคุณ) ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มอัตราการดาวน์โหลดของคุณได้ การเพิ่มประสิทธิภาพนี้จะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อการสื่อสารกับเป้าหมายของคุณดำเนินการบนสื่อเคลื่อนที่โดยคุณจะสื่อสารกับเป้าหมายที่ได้รับมายังคุณและไม่มีช่องว่าง

โซลูชันที่ประหยัดและมีประสิทธิภาพสำหรับจุดประสงค์นี้คือการสื่อสารกับฐานข้อมูลของคุณผ่านทางอีเมลที่โปรโมตแอพพลิเคชันของคุณ อีเมลจะปรับให้เข้ากับเทอร์มินัลที่อ่านแล้ว (เว็บหรือมือถือ)

หากอัตราของอุปกรณ์ในสมาร์ทโฟนเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ การปฏิบัตินี้ความจริงก็คือฐานทั้งหมดของคุณไม่จำเป็นต้องมีอย่างใดอย่างหนึ่งและผู้ที่มีหนึ่งอาจไม่มี ระบบปฏิบัติการที่ตรงกับแอปพลิเคชันของคุณ (iOS, Android, Windows Phone … )

การติดตั้งแท็กเฉพาะภายในอีเมลของคุณช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบประเภทของเทอร์มินัลที่อ่านอีเมล (มือถือ / เว็บ) ของคุณได้แม้ระบุ OS ช่วยให้คุณสามารถส่งแบนเนอร์แบบไดนามิกให้กับลูกค้าที่เป็นเจ้าของ iPhone, Android … แท็กนี้ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มอัตราการดาวน์โหลดโดยการเข้าถึงเป้าหมายที่เหมาะสม (ลูกค้าของคุณ) โดยการผลักดันข้อความที่ถูกต้อง แอ็พพลิเคชันที่สอดคล้องกับโทรศัพท์มือถือ) จากนั้นให้มีคุณสมบัติตามเกณฑ์ของคุณโดยใช้เกณฑ์ “mobinaute”

– และในไซต์บนมือถือของคุณ: การเน้นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณในไซต์บนมือถือโดยใช้ปุ่มแอ็คชันที่นำทางไปยังคนตาบอดหรือหน้า Landing Page ที่นำเสนอแอพพลิเคชันโดยละเอียด หน้าจอรายการคุณสมบัติและปุ่มการทำงาน) นอกจากนี้คุณยังมีวิธีประหยัดค่าใช้จ่ายที่เรียบง่ายและมีประสิทธิภาพในการโปรโมตแอปพลิเคชันของคุณไปยังเป้าหมายที่รู้จักคุณ

… อย่างอื่นด้วยความคาดหวังของคุณ (และลูกค้า)

นอกจากนี้ยังสามารถโปรโมตแอพพลิเคชันของคุณไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณบนสื่อที่ไม่ใช่ของคุณด้วยความต้องการแรกในการกำหนดเป้าหมายข้อความของคุณ มีเครื่องมือหลายอย่างที่คุณต้องการ:

– การค้นหาบนมือถือ: นอกเหนือจากการซื้อคำหลักแบบง่ายๆบนมือถือด้วยบริการของ Google ที่เรียกว่า “โฆษณาดาวน์โหลดโดยตรง” ภายในแคมเปญ Adword ของคุณซึ่งตั้งอยู่ในแคมเปญสากล เมื่อคุณเห็นผลการค้นหาในคำหลักที่เลือก Google จะเสนอผลการค้นหาที่แสดงใบสมัครของคุณในสองสามบรรทัดและเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ดาวน์โหลดของแอปพลิเคชันของคุณในร้านค้าที่สอดคล้องกับมือถือของผู้ใช้ [C1] . ในการดำเนินการนี้คุณต้องสร้างแคมเปญที่มีการตั้งค่าเฉพาะเจาะจงเพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายข้อความตามคำหลักและโดยเฉพาะตามข้อมูลการค้นหาของผู้ใช้ (สมาร์ทโฟน iOS หรือ Android)

พลังของเครื่องมือนี้สำหรับการดาวน์โหลดแอพพลิเคชันอาจจำเป็นต้องมีคุณสมบัติ แท้จริงแล้วผู้ใช้ที่เรียกใช้การค้นหาทางอินเทอร์เน็ตจากโทรศัพท์มือถือของเขาสนใจในการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันหรือไม่? การค้นหาแอปพลิเคชันไม่ได้เป็นการค้นหาโดยตรงจากร้านค้า (Appstore, Google Play … ) หรือไม่?

– แอ็พพลิเคชันโปรโมชั่นไดเรกทอรี: โปรแกรมเหล่านี้มีความเชี่ยวชาญในการส่งเสริมการใช้งานอื่น ๆ และเน้นคุณสมบัติหรือโปรโมชั่นของพวกเขา (โปรแกรมจ่ายค่าใช้จ่ายสำหรับระยะเวลาสั้นเสียค่าใช้จ่าย) ผู้นำตลาด AppGratis ถูกบังคับให้ปิดแอพพลิเคชัน iPhone ในขณะที่แอปเปิ้ลกำลังปล่อยแอพพลิเคชั่นของตัวเองเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา มีชื่อว่า “Apple Store” จะสนับสนุนแอปพลิเคชันเนื้อหา eBook และเนื้อหา iTunes นอกเหนือจากนี้แอปเปิ้ลกำลังสื่อสารรายวันใน App Store เพื่อโปรโมตแอพพลิเคชัน เกี่ยวกับนักแสดงด้านแอนดรอยด์เช่น Frandroid กำลังดำเนินการผ่านแอปพลิเคชันของตนในการโปรโมตแอปพลิเคชันอื่น ๆ ไปยังชุมชนขนาดใหญ่

คำเตือน: ชนิดของไดเรกทอรีนี้จะใช้มากที่จะมีตั้งแต่เริ่มต้นของการประยุกต์ใช้เป็นจำนวนมากของการดาวน์โหลดและจึงพยายามที่จะกลับไปในการจัดอันดับของผ้าม่านชนพื้นฐานเฉพาะกิจ การแข่งขันสำหรับการดาวน์โหลดไม่ควรทำให้เราลืมจุดประสงค์หลักของแอ็พพลิเคชันนั่นคือมันมีประโยชน์และใช้แล้ว เราจะเห็นในบทความถัดไปว่า Google และ Apple มีน้ำหนักสำหรับการจัดหมวดหมู่เกณฑ์การดาวน์โหลดตามเกณฑ์การใช้งานแอ็พพลิเคชัน

หมายเหตุ: ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาตอนนี้สามารถติดตามจำนวนการดาวน์โหลดได้โดยตรงจากคันโยกนี้

– มือถือ FB: กับ “โฆษณาสำหรับแอป” Facebook มีเครื่องมือในการส่งเสริมของแอปพลิเคชันในตัวของมันเองโดยเลือกระบบปฏิบัติการที่เกี่ยวข้อง (iOS และ Android), อุปกรณ์ (โทรศัพท์มือถือหรือแท็บเล็ต) และ เป้าหมาย (อายุเพศตำแหน่งความสนใจ) ภายในงบประมาณที่กำหนด พร้อมกับระบบนี้เพื่อติดตั้งการติดตามสำหรับแคมเปญเหล่านี้เพื่อให้สามารถควบคุมได้ดียิ่งขึ้น

การกำหนดเป้าหมายดังกล่าวช่วยลด “การรดน้ำ” ของการสื่อสารมวลชนซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากขนาดของผู้ชม FB ที่รับประกันว่าคุณจะสามารถหาเป้าหมายได้ นอกจากนี้การแสดงข้อความของคุณยังมีคุณภาพ: ใน newsfeed ของผู้ใช้โดยมีภาพประกอบข้อความและคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยไม่ให้ผู้ใช้ล่วงละเมิด

– โทรศัพท์เคลื่อนที่ดิสเพลย์: เป็นวิธีที่คลาสสิกในการโปรโมตแอปพลิเคชันของคุณไปยังแอ็พพลิเคชัน / ไซต์บนมือถืออื่น ๆ ฮับในอุตสาหกรรมของคุณโดยใช้รูปแบบเช่นโฆษณาคั่นระหว่างหน้าและแบนเนอร์ การแสดงผลช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายการสื่อสารของคุณบนสื่อที่เหมาะสมโดยมีรูปแบบที่ทันสมัยมากขึ้น (HTML5, ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ … )

การแสดงผลเป็นหนึ่งในวิธีแรกในการโปรโมตแอปพลิเคชันภายในแอ็พพลิเคชันอื่น ๆ มีการพัฒนาเทคโนโลยีเกี่ยวกับแคมเปญต่างๆและวันนี้จะทำให้การปรับแต่งที่น่าสนใจ ในทางกลับกันผู้ใช้อาจเบื่อหน่ายแบนเนอร์ / โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่มีความสนใจเหมือนกันเมื่อไม่กี่ปีก่อน อย่างไรก็ตามวิธีนี้ยังคงเป็นวิธีสื่อสารทางโทรศัพท์ที่เชื่อถือได้

2- การสื่อสารกับช่องสัญญาณที่ไม่ใช้งาน …

แน่นอนคุณสามารถโปรโมตแอพพลิเคชันของคุณบนสื่ออื่น ๆ นอกเหนือจากโทรศัพท์มือถือ อย่างไรก็ตามระวัง: มีช่องที่จะส่งผลเสียต่ออัตราการดาวน์โหลดของคุณ นอกจากนี้แคมเปญของคุณจะยากขึ้นเล็กน้อยในการวัดและเพื่อนำร่อง

… คุณเอง

– ในจุดขายของคุณ (ด้วย QR Code): จาก Google และ Ipsos 33% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนทำการค้นหาบนมือถือหลังจากที่พวกเขาอยู่ในร้าน โค้ด QR คือวันนี้หนึ่งในวิธีเดียวที่จะสร้างการเชื่อมโยงระหว่างมือถือและร้านค้า

QR Codes ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มสื่อการเน้นแอ็พพลิเคชันของคุณได้ จากผลการศึกษา TNS AFMM 2012 ในประเทศฝรั่งเศสอัตราความรู้เกี่ยวกับ QR Codes คือ 89% และอัตราการใช้งานของพวกเขาอยู่ที่ 53% ทุกวัย อย่างไรก็ตามเราอาจสงสัยเกี่ยวกับความถี่ของ QR Code คันโยกนี้จึงไม่มีข้อสงสัยที่จะมีคุณสมบัติเพราะเราอยู่ที่นี่ใน declarative

เราสามารถคาดหวังผลกระทบเล็กน้อยของ QR Code แต่ไม่ได้หมายความว่าจะไม่คุ้มค่าที่จะใช้มันราคาถูกเล็กน้อยโดยมีเงื่อนไขว่าเป็นไปตามกฎง่ายๆ (สัญญาชัดเจนโทรไป การดำเนินการการเปลี่ยนเส้นทางไปยังการสนับสนุนที่ปรับให้เข้ากับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นต้น)

– ในเว็บไซต์ของคุณ (เว็บบนมือถือ): 30% ของผู้ใช้ smarpthones ประกาศให้ใช้โทรศัพท์ในขณะที่ปรึกษาอินเทอร์เน็ต การไฮไลต์แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเว็บไซต์ของคุณเป็นเรื่องน่าสนใจ วิธีหนึ่งในการบรรเทาการสลายของช่องคือการสร้างโมดูล “เว็บบนมือถือ” ซึ่งจะส่งลิงก์ดาวน์โหลดแอปพลิเคชันไปยังหมายเลขโทรศัพท์ที่ป้อน

การโปรโมตแอ็พพลิเคชันของคุณในเว็บไซต์ของคุณไม่จำเป็นต้องมีจุดมุ่งหมายเพื่อการดาวน์โหลด แต่ยังรวมถึง (และเหนือสิ่งอื่นใด) เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของความทันสมัยด้วยภาพลักษณ์ของคุณด้วยการสื่อสารเกี่ยวกับการปรากฏตัวของคุณบนโทรศัพท์มือถือ คุณจะสามารถติดตามจำนวนการเข้าชมบนหน้าเว็บและจำนวนการคลิกเปลี่ยนเส้นทางไปยังร้านค้าที่ตรงกัน

… คนอื่น ๆ

– ผับไปยังทีวี: ผู้ใช้ smarpthones 52% รายงานโดยใช้โทรศัพท์ในเวลาเดียวกับโทรทัศน์ มีดังนั้นการใช้ที่เชื่อมโยงทั้งสองช่องทั้งหมดตรรกะที่ผู้ชมอยู่ในสภาพดีในการเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต

จากนั้นคุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณในระหว่างการโฆษณา แต่ไม่ควรเป็นข้อความหลักเนื่องจากผลตอบแทนจากการลงทุนสามารถผสมกันได้ อาจเป็นความผิดพลาดในการประมาณความเชื่อมโยงระหว่างสองช่องนี้ แต่ไม่น่าสงสารที่จะไม่ใช้ประโยชน์จากช่องเหล่านี้

– ไดเร็กทอรีเว็บ: หลังจากปิด AppGratis Appstore ลงใน AppStore ไดเรกทอรีเช่น Vente-Privée Apps เลือกที่จะสื่อสารกับเป้าหมายของตนบนเว็บแชแนลโดยทางไปรษณีย์เท่านั้น ระบบจะเหมือนกับในโทรศัพท์มือถือการสื่อสารในแอพพลิเคชันกับชุมชน Vente-Privéeสื่อสารกับแอปพลิเคชันหนึ่งเล่มต่อสัปดาห์หากผู้เผยแพร่โฆษณาให้บริการฟรีหากมีการจ่ายเงินหรือมอบของขวัญหากได้ฟรีแล้ว คุณมีความเป็นไปได้ในการปรับแต่งเป้าหมายของการจัดส่งนี้ตามเกณฑ์ของคุณเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณให้ใกล้เคียงที่สุด สำหรับราคาระหว่าง 5 ถึง 15 000 ยูโรจำนวนการดาวน์โหลดจะประมาณระหว่าง 5 ถึง 25 000

ระบบนี้ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วกับผู้ลงโฆษณา แต่ในกรณีของไดเรกทอรีบนมือถือระวังการเกิดฟางไฟการแข่งขันสำหรับการดาวน์โหลดไม่ควรเป็นเป้าหมายเพียงอย่างเดียว ต้องมีแผนการสื่อสารเพื่อสร้างการดาวน์โหลดใหม่ ๆ ตลอดเวลา เว็บไดเร็กทอรีเป็นแนวทางในการจดจำจุดและควรได้รับการพิจารณาเช่นนี้