ปรับปรุง SEO ของคุณด้วยการออกแบบเว็บไซต์สร้างแรงบันดาลใจในปีพ. ศ. 2017

การออกแบบเว็บและ SEO มักถูกมองว่าเป็นหน่วยงานแยกต่างหากซึ่งผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ให้ความสำคัญกับการวิจัยคำหลัก metatags การเขียนเนื้อหาและการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ แม้ว่าเนื้อหาเหล่านี้เป็นองค์ประกอบที่จำเป็นต่อแคมเปญ SEO ใด ๆ ก็ตาม (Google กล่าวว่าเนื้อหาและลิงก์เป็นองค์ประกอบแรกที่กำหนดตำแหน่งของเว็บไซต์) การออกแบบเว็บที่สร้างแรงบันดาลใจจะช่วยให้คุณสามารถปรับปรุง SEO ได้ ในกรณีที่ดีที่สุด SEO ของคุณและการออกแบบเว็บของคุณจะประกอบกัน

Google RankBrain

ในปี 2015 Google ได้เสนออัลกอริทึมใหม่ที่ชื่อ Google RankBrain ซึ่งออกแบบมาเพื่อจัดการการค้นหาที่ไม่ซ้ำ 15% ที่เครื่องมือค้นหาได้รับ

RankBrain ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วและปัจจุบันเป็นอันดับที่สามของ Google

RankBrain อัลกอริธึมปัญญาประดิษฐ์ปรับน้ำหนักของอัลกอริทึมอื่น ๆ ในช่วงเวลาเพื่อให้ความสำคัญกับผู้อื่นมากกว่าคนอื่น ๆ นอกจากนี้ยังระบุคำหลักที่สำคัญสำหรับคำถามที่ยาวขึ้นหรือข้อความค้นหาเพื่อทำความเข้าใจกับคำถามและตอบคำถามเหล่านี้อย่างถูกต้องที่สุด

ตั้งแต่ 2011 ถึงมกราคม 2017 Google ซื้อ บริษัท ที่เชี่ยวชาญด้านปัญญาประดิษฐ์ 12 บริษัท รวมถึง DeepMind ในปี 2014 เป็นจำนวนเงินประมาณ 400 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากความเร็วที่ RankBrain นับตั้งแต่เริ่มเปิดตัวได้กลายเป็นปัจจัยที่สำคัญอันดับที่สามในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของ Google รวมถึงจำนวนเงินที่ Google ลงทุนในปัญญาประดิษฐ์แนวโน้มในการใช้ AI สามารถทำได้ ดำเนินการต่อในปีพ. ศ. 2560

ปัญญาประดิษฐ์จะส่งผลต่อวิธีที่ Google วัดการออกแบบเว็บอย่างไร

ในปัจจุบัน Google วัดองค์ประกอบต่างๆของการออกแบบเว็บ (ดูรายละเอียดในบทความนี้) แต่ไม่สามารถวัดคุณภาพโดยรวมได้โดยตรง กล่าวง่ายๆว่า Google ไม่สามารถบอกได้ว่าไซต์นั้นยอดเยี่ยมหรือแย่มาก ในการตัดสินก็ขึ้นอยู่กับข้อเสนอแนะจากผู้ใช้ ตัวอย่างเช่นหากผู้เข้าชมมากเกินไปในเว็บไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็วตามที่ปุ่ม 'ย้อนกลับ' และไปที่เว็บไซต์การแข่งขันในผลการค้นหาการจัดอันดับของคุณจะลดลง

เว็บไซต์ที่มีแรงบันดาลใจในการออกแบบจะดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมให้กระตุ้นให้พวกเขาอยู่ในไซต์ของคุณอีกต่อไปสร้างการแบ่งปันมากขึ้นและลดอัตราตีกลับ การวัดโดยอ้อมของปัจจัยเหล่านี้โดย Google จะทำให้การขึ้นลงของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาเป็นไปอย่างค่อยเป็นค่อยไป

เมื่อมองภาพ (หรือเว็บไซต์) หนึ่งทันทีตัดสินความดึงดูดใจภาพอาจโดยไม่ทราบว่าปัจจัยที่เกี่ยวข้อง ปัญญาประดิษฐ์มีความคล้ายคลึงกับกระบวนการตัดสินใจที่ไม่ได้สติ RankBrain วิเคราะห์ปัจจัยอย่างน้อย 2000 เพื่อตัดสินใจว่าจะส่งไซต์ใดเป็นอันดับแรก Google ยังลงทุนอย่างมากในเทคโนโลยีการจดจำภาพและอาจรู้อยู่แล้วว่าภาพส่วนใหญ่เป็นอย่างไร
เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ Google ผสานเทคโนโลยี RankBrain ด้วยเทคโนโลยีการจดจำภาพและเริ่มต้นสร้างคำตัดสินเกี่ยวกับ SEO เกี่ยวกับการอุทธรณ์ภาพของเว็บไซต์และความเกี่ยวข้องของภาพ แทนที่จะอาศัยการตอบรับจากผู้ใช้เพียงอย่างเดียว นี้อาจเปลี่ยนแปลงด้านต่อไปนี้ของ SEO: ไซต์ที่นำเสนอการออกแบบที่มีคุณภาพจะได้รับการสนับสนุนทันทีเมื่อวางจำหน่าย การปรากฏตัวของภาพที่เห็นว่าเกี่ยวข้องจะขึ้นอยู่กับรูปตัวเองมากกว่าแท็ก ALT ซึ่งจะเป็นปัจจัยกำหนดตำแหน่ง แท็ก ALT ควรอธิบายภาพได้อย่างแม่นยำมากขึ้น (สอดคล้องกับวัตถุประสงค์เดิม) ไม่ใช่เพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO Google อาจแนะนำการลงโทษสำหรับภาพที่ทำให้เข้าใจผิด (ตัวอย่างเช่นถ้าคุณใช้ภาพจากธนาคารภาพที่ปรากฏในเว็บไซต์อื่น ๆ ที่มีชื่อแตกต่างกันสำหรับโปรไฟล์ผู้เขียนเป็นไปได้ , Google แล้ว) Google สามารถเพิ่มคุณลักษณะต่างๆเช่น "ซื้อโดยภาพ" ซึ่งช่วยให้คุณสามารถอัปโหลดภาพผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการซื้อได้ (คุณลักษณะ "ค้นหาโดยภาพ" มีอยู่แล้ว) การออกแบบเว็บที่ปรับเปลี่ยนได้ในปีพ. ศ. 2017 Google สามารถกำหนดได้ว่าเว็บไซต์เหมาะสมกับโทรศัพท์มือถือหรือไม่และโปรดปรานผู้ที่นำเสนอการออกแบบมือถือที่ใช้งานง่ายแก่ผู้เข้าชมจากโทรศัพท์มือถือ Google เพิ่งประกาศการแบ่งหมวดหมู่ของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือกับผู้ใช้เดสก์ท็อปในปีพ. ศ. 2560 โดยแนะนำว่าเว็บไซต์ที่ปรับเปลี่ยนได้จะเป็นที่นิยมมากขึ้นในอนาคตและประสบการณ์ของผู้ใช้ ( เวลาที่ใช้ในไซต์อัตราตีกลับ ฯลฯ ) จะวัดแยกต่างหากสำหรับผู้เข้าชมจากโทรศัพท์มือถือและผู้เข้าชมที่ใช้คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป การมีเว็บไซต์แบบปรับตัวจะสำคัญยิ่งขึ้นในอนาคต
ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 50% ของการเข้าชมเว็บโดยทั่วไปและยังไม่ชัดเจนว่า Google จะแบ่งผลหรือใช้เฉพาะไซต์เวอร์ชันสำหรับมือถือในการสร้างดัชนีทั่วโลกเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าหากคุณไม่ได้แสดงบางส่วนของไซต์ต่อผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่คุณอาจต้องพิจารณาแนวทางใหม่มิฉะนั้นเว็บไซต์ของคุณจะไม่ได้รับการจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา ในทำนองเดียวกันตั้งแต่วันที่ 10 มกราคม 2017 Google ลงโทษไซต์เพื่อใช้หน้าต่างป๊อปอัปหรือ "คั่นระหว่างหน้า" นอกจากนี้ยังมีผลกับไซต์ที่ส่วนบนสุดของหน้าถูกครอบงำด้วยโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแม้ว่าจะไม่ใช่ป๊อปอัปก็ตาม การดำเนินการนี้จะไม่ส่งผลต่อป๊อปอัปที่แสดงข้อมูลทางกฎหมายเกี่ยวกับคุกกี้ข้อ จำกัด ด้านอายุและอื่น ๆ ขณะนี้ไซต์จำนวนมากใช้ป๊อปอัพเพื่อขออีเมลแอดเดรสของผู้เข้าชมสำหรับการสมัครเป็นสมาชิกจดหมายข่าว หากเป็นเช่นนี้สำหรับไซต์ของคุณให้แทนที่ป๊อปอัปด้วยตัวเลือกคำขอการสมัครสมาชิกที่มีขนาดเล็กลงเพื่อใช้งานไซต์เพื่อให้สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในปี 2017 อะไรคือมาตรการอื่น ๆ ที่ Google ทำโดยตรง การวิเคราะห์ SEO ของ Google นอกเหนือจากการวัดอัตราการตีกลับโดยอ้อมและระยะเวลาการเข้าชม Google จะวัดลักษณะการออกแบบเว็บหลาย ๆ ด้านที่มีผลกระทบโดยตรงต่อ SEO ของคุณ การใช้ภาพและวิดีโอ การศึกษาที่ดำเนินการโดย Backlinko แสดงให้เห็นว่าหน้าเว็บที่แสดงภาพหรือวิดีโออย่างน้อยหนึ่งภาพมีแนวโน้มที่จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าภาพจากองค์ประกอบภาพที่เห็นได้ชัดเหล่านี้
ความเร็วไซต์ หากเว็บไซต์ของคุณช้า Google มีแนวโน้มที่จะลงโทษ เว็บไซต์ของคุณเร็วขึ้นดีกว่าประสบการณ์ของผู้ใช้และดีกว่า SEO ของคุณจะเป็น มีวิธีต่างๆในการปรับปรุงความเร็วของไซต์ ได้แก่ : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปรับขนาดรูปภาพให้มีขนาดที่ถูกต้องก่อนวางภาพออนไลน์ เว็บไซต์จำนวนมากใช้ html และ CSS เพื่อปรับขนาดภาพ อาจหมายความว่าภาพมีขนาด 1000px x 1000px แต่จะปรากฏใน 300px x 300px เท่านั้น การปรับขนาดภาพจะช่วยลดความเร็วในการดาวน์โหลดลงได้มาก บีบอัดไฟล์รูปภาพและ CSS ลบรหัสที่ไม่จำเป็นออก อย่าใช้โฆษณามากเกินไป เปลี่ยนไปใช้โฮสต์ที่เร็วกว่า เว็บไซต์ใน Flash Flash ไม่สามารถใช้ได้กับโทรศัพท์มือถือของ Apple และ Google พยายามสร้างดัชนี เพื่อหลีกเลี่ยงเว็บไซต์ใน Flash หากคุณต้องการสร้างเอฟเฟ็กต์ที่คล้ายกันให้ใช้ JavaScript, HTML5 หรือ GIF แบบเคลื่อนไหวแทน โครงสร้างลิงก์ที่ใช้งานง่าย ในลักษณะเดียวกับที่ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่น ๆ มีบทบาทสำคัญใน SEO การเชื่อมโยงภายในของเมนูหลักหรือเมนูส่วนท้ายของคุณจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง ไม่ได้พิจารณาเชื่อมโยงไปถึงหลักของคุณเป็นองค์กรที่แยกต่างหากจะนับเฉพาะเพื่อ SEO แต่รวมอยู่ในการออกแบบโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แต่ละผลตอบแทนหน้าไปยังหน้า Landing Page ของคุณมีความสำคัญมากที่สุด หลักเกณฑ์สำหรับผู้ใช้ Google ยังบอกให้ผู้ตรวจทานด้วยตนเองทำเครื่องหมายไซต์ที่มีลิงก์ที่มองเห็นได้ชัดเจนสำหรับหน้า "เกี่ยวกับ" และหน้า "ติดต่อเรา" ได้ดียิ่งขึ้น เนื้อหา "เหนือพับ" Google ให้ความสำคัญมากขึ้นกับเนื้อหาที่มองเห็นได้ทันทีในการโหลดเริ่มต้นของเว็บไซต์ (ก่อนการเริ่มต้นของหน้า) และ penalizes เว็บไซต์โฆษณาโหลดมากเกินไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโฆษณามีความสำคัญมากกว่าเนื้อหาอื่น ๆ ( นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับไซต์ที่ใช้ Google AdSense) เมื่อ Google เริ่มประมวลผลรุ่นมือถือของเว็บไซต์เป็นหลักดัชนีก็มีแนวโน้มว่าเนื้อหา "ด้านบนพับ" แล้วหมายถึงเนื้อหาบนอุปกรณ์มือถือและไม่ได้อยู่ในสก์ท็อป: เพื่อตรวจสอบ แสดงโทรศัพท์มือถือด้วย!
ข้อความที่ซ่อนอยู่หรืออ่านยาก Google คาดว่าไซต์จะนำเสนอเนื้อหาต้นฉบับเดิมได้อย่างชัดเจน หากคุณซ่อนลิงก์หรือคำจากข้อความโดยทำให้เล็กเกินไปที่จะอ่านหรือด้วยวิธีการอื่นใดคุณอาจถูกลงโทษโดย Google แม้ว่า Google Glass และอุปกรณ์อื่น ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อแสดงเว็บไซต์ที่กำลังเคลื่อนที่กำลังเติบโตและได้รับความนิยมการมีเว็บไซต์ที่อ่านง่ายจะมีความสำคัญยิ่งขึ้น เพื่อให้บรรลุนี้: ใช้ขนาดตัวอักษรอย่างน้อย 16px ใช้ความคมชัดที่ดีระหว่างสีตัวอักษรกับพื้นหลัง ใช้พื้นที่สีขาวเป็นจำนวนมาก วิธีอื่น ๆ ในการสร้างแรงบันดาลใจในการออกแบบ การออกแบบเว็บสร้างแรงบันดาลใจมีข้อดีหลายอย่างในหลาย ๆ แผน แล้วเราจะไปที่นั่นได้อย่างไร? การเลือกสี การเลือกสีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เลือกจานสีตามธีมทั่วไปของไซต์ของคุณ: สีเขียวเป็นสีที่เงียบสงบและอ่อนนุ่มเหมาะกับพื้นที่ที่เน้นเรื่องธรรมชาติและสุขภาพ สีฟ้าเป็นสีของชุมชนและความไว้วางใจมักใช้โดยธนาคาร บริษัท ประกันภัยและเว็บไซต์เครือข่ายสังคม (ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Facebook และ Twitter มีโลโก้สีฟ้า) สีแดงมักใช้กับพลังงานและความหลงใหลและเป็นที่นิยมอย่างมากในชุดชั้นในและไซต์รถ สีขาวหมายถึงความบริสุทธิ์และเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับเว็บไซต์ที่อุดมไปด้วยภาพที่คุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมมากกว่าในพื้นหลัง เป็นการเลือกสีที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมเป้าหมายของคุณและเสริมการแสดงผลโดยรวมที่คุณต้องการสื่อสารกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หลีกเลี่ยงการใช้สีที่เด่นกว่าหนึ่งหรือสองสีบนเว็บไซต์หรือโลโก้ของคุณเว้นเสียแต่ว่าคุณต้องการบอกว่า "เราทำทุกอย่าง" ซึ่งเป็นเหตุผลที่โลโก้ Google มีหลายสี
สถานที่น่าสนใจระหว่างประเทศ ไซต์ส่วนใหญ่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมต่างชาติ ไม่ว่าพวกเขาจะชอบหรือไม่ก็ตามเว็บมาสเตอร์หลายคนก็ตระหนักดีว่าเปอร์เซ็นต์การเข้าชมของพวกเขามาจากประเทศอื่น ๆ เมื่อออกแบบเว็บไซต์สำหรับผู้ชมต่างชาติให้ทำอย่างเต็มที่เพื่อตรวจสอบว่าสีที่คุณใช้และสัญลักษณ์ของโลโก้หรือส่วนหัวของคุณมีความเหมาะสมกับประเทศอื่นหรือไม่ (เป็นสิ่งสำคัญที่ชื่อโดเมนของคุณ ทำงานได้หลายภาษา แต่เป็นอีกเรื่องหนึ่ง!)