การตลาด 4P หรือการตลาดแบบผสมผสานสำหรับ SME: ผลิตภัณฑ์ – ราคา – สถานที่ – การส่งเสริม

 

 

การตลาด 4P หรือการตลาดแบบผสมผสานสำหรับ SME: ผลิตภัณฑ์ – ราคา – สถานที่ – การส่งเสริม
“การตลาดแบบผสมหรือการตลาดแบบ 4P คืออะไร? เราพูดคุยเกี่ยวกับตลาด 5P หรือ 7P ดังนั้นการตลาดแบบผสมคืออะไร แต่สิ่งสำคัญที่สุดคืออะไรที่นำมาและจะใช้กับ SME ของฉันอย่างไร ”
นี่คือความคิดที่คุณอาจได้เมื่อคุณได้ยินคำว่า “marketing-mix” หรือ “marketing 4Ps” และนั่นคือสิ่งที่ฉันจะตอบในบทความนี้ในบล็อกของฉัน
ความหมายของการผสมการตลาด
การผสมผสานด้านการตลาดหรือการผสมผสานด้านการตลาดเป็นแนวคิดที่คำนึงถึงทุกด้านที่สามารถทำงานได้ในระดับตลาดเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของ บริษัท เป็นอย่างใดสูตรหรือวิธีการที่ บริษัท ได้เลือกที่จะทำสิ่งที่เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของ.
ความหมายของส่วนผสมทางการตลาดที่กำหนดโดยวิกิพีเดียมีดังนี้:
“การตลาดแบบผสมผสาน (บางครั้งก็แปลเป็นแผนการตลาดหรือนโยบายการตลาด) หมายถึงชุดการตัดสินใจที่สอดคล้องกันในกรอบของ บริษัท หรือแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับส่วนประกอบทั้งสี่อย่าง ได้แก่ นโยบายผลิตภัณฑ์นโยบายด้านราคา นโยบายการแจกจ่ายและการสื่อสาร ”
แนวคิดการตลาด 4P เป็นที่นิยมมากโดย Philip Kotler (ผู้สอนด้านการตลาด) ที่สร้างเครื่องมือช่วยในการจดจำเพื่อช่วยจดจำนโยบายต่างๆที่ใช้ในการผสมผสานด้านการตลาด
นโยบายผลิตภัณฑ์ (“ผลิตภัณฑ์”)
นโยบายราคา (“ราคา”)
นโยบายการแจกจ่าย (“สถานที่”)
นโยบายการสื่อสาร (“โปรโมชั่น”)
นักวิจัยและนักทฤษฎีบางคนได้ร่วมงานด้านการตลาดแบบผสมผสานและได้จัดทำนิยามและวิธีการทำสิ่งต่างๆของตนเอง นี่คือเหตุผลที่คุณจะได้พบกับข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับ 5P ของการตลาด (ซึ่งมีการเพิ่มมิติของ “บุคคล” หรือ “การมีส่วนร่วม”) หรือ 7P ของการตลาด (ซึ่งมิติของ “กระบวนการ” และ “หลักฐานทางกายภาพ”)
ไม่ว่าคุณเลือกสูตรใดวัตถุประสงค์ของบทความของฉันคือการทำให้คุณเข้าใจแนวคิดและดูวิธีนำไปใช้ในธุรกิจของคุณ และการทำเช่นนี้สูตร 4P มีความเหมาะสมและเพียงพอ
ทำไมต้องใช้สูตรผสมทางการตลาด 4P?
เราจะดูรายละเอียดของแต่ละนโยบายที่ใช้การผสมผสานด้านการตลาด แต่ในการเริ่มต้นลองดูแนวคิดทั่วไปและ raison d’être
หากคุณติดตามฉันในย่อหน้าก่อนหน้านี้คุณเข้าใจดีว่าการผสมผสานด้านการตลาดเป็นสูตรของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้
ทำไมฉันพูดถึงสูตร? เนื่องจากการตลาดไม่ใช่การปรับตัว แต่เป็นการทำงานที่รอบคอบและมีกลยุทธ์ แน่นอนคุณสามารถปรับสูตรและทำให้มันมีวิวัฒนาการได้ ขอแนะนำให้ทำเช่นนั้นถ้าคุณไม่ต้องการที่จะตกหลังในการแข่งขันของคุณ
แต่คุณจะกำหนดสูตรการตลาดแบบผสมของคุณได้อย่างไร?
เพื่อให้การตลาดแบบผสมผสานคุณต้องการส่วนผสมที่เฉพาะเจาะจง ขอแสดง!
แต่ละ 4Ps สอดคล้องกับนโยบายของ บริษัท ที่กำหนดว่าคุณจะทำธุรกิจอย่างไร
หมายเหตุสำคัญก่อนที่จะกำหนดส่วนประสมการตลาดของคุณ
ก่อนที่จะกำหนดส่วนประสมทางการตลาดคุณจำเป็นต้องทำการวิเคราะห์ที่สำคัญเพื่อทำความเข้าใจสถานการณ์ของ บริษัท ลูกค้าและความต้องการและความคาดหวังของคู่แข่งคู่แข่งตลาดของคุณเป็นต้น
เราไม่ได้ทำการตัดสินใจที่สำคัญหรือกำหนดนโยบายของ บริษัท โดยไม่ทราบบริบทที่จะใช้
นโยบายที่คุณกำหนดจะต้องเคารพภารกิจและวิสัยทัศน์ของ บริษัท พวกเขาจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ และพวกเขาจะต้องคำนึงถึงสถานการณ์เฉพาะที่ บริษัท ของคุณตั้งอยู่ (สภาพแวดล้อมของแมโครตลาดความต้องการและความคาดหวังของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณตลอดจนการแข่งขันของคุณ)
ข้อมูลเหล่านี้แตกต่างจาก บริษัท อื่นและนั่นคือเหตุผลที่สูตรการตลาดแบบผสมของคุณมีเอกลักษณ์และปรับให้เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ
ตอนนี้วิธีการกำหนดส่วนประสมการตลาดของคุณ?
ง่ายเพียงแค่คุณต้องผ่านองค์ประกอบทั้งหมดที่มีอยู่ใน 4P (หรือมากกว่า) ได้แก่ นโยบายผลิตภัณฑ์นโยบายการกำหนดราคานโยบายการจัดจำหน่ายนโยบาย การสื่อสารและการกำหนดแต่ละคนตามสถานการณ์ของคุณ
ส่วนผสมของการตลาดของคุณมีอะไรบ้าง?
ลองดูรายละเอียดว่าแต่ละนโยบายการตลาด 4P มีอะไรบ้าง