WIE FUNKTIONIERT EINE MOBILE ANWENDUNG UND GENERATE DOWNLOADS?

Sie haben gerade eine mobile App hochgeladen. Sie gewinnt die Mitgliedschaft intern, aber Sie sorgen sich – richtig. Wie kann man den Start starten? Wie erreichen Sie Ihre Kunden und Interessenten und ermutigen sie, sie herunterzuladen? Nach all den Investitionen, die für seine Putting-on-line notwendig waren, wäre es schade, dass es Vegetation im Kalkstein der Appstores.
In diesem Artikel werden wir die Hebel besprechen, die verfügbar sind, um einen effizienten Start für Ihre Anwendung zu gewährleisten, und versuchen, eine Typologie zu definieren, die so klar wie möglich ist.

Diese Hebel können in 4 Hauptfamilien eingeteilt werden, je nachdem, ob sie angesprochen werden:

– Hat Perspektiven oder Kunden bereits auf mobilen VS. auf anderen Informations- und Kommunikationsmedien (Fernsehen, Computer usw.)

– Für Ihre Kunden auf Ihren eigenen Seiten, dh auf verschiedenen Medien Ihr digitales Ökosystem VS. auf anderen Seiten, auf den Newslettern anderer Schauspieler …

1- KOMMUNIKATION AUF MOBILE …

Die Förderung Ihrer Anwendung auf einem mobilen Medium ermöglicht es Ihnen, die Download-Rate zu optimieren: Der Benutzer ist auf dem gleichen Kanal, mit nur 2 oder 3 Klicks Ihrer Anwendung. Das gibt Ihren Benutzern ein reibungsloses, nahtloses Erlebnis.

Die Förderung durch diesen Kanal hat den Vorteil, messbar zu sein; es erlaubt Ihnen ein Feedback über quantifizierbare Erfahrungen und eine gute Bewertung der Anpassungen, um diese Kommunikation zu verbessern. Darüber hinaus ist die Sichtbarkeit der mobilen Werbung im Allgemeinen gut: Nach einer Studie von Google und Ipsos [1], 46% der Smartphone-Nutzer bemerken eine Werbung für das Handy bei der Verwendung einer Anwendung.

… AUF IHRE EIGENEN UNTERSTÜTZEN, AN IHRE KUNDEN

– Mit einer mobilen E-Mail: Mit dem Mobiltelefon mit Ihren Kunden in Selbstförderung kommunizieren (das heißt auf Ihren Medien) können Sie Ihre Downloadrate optimieren. Diese Optimierung wird maximiert, wenn die Kommunikation mit Ihrem Ziel auf einem mobilen Medium erfolgt: Sie kommunizieren mit einem Ziel, das Ihnen und ohne Kanalpause erworben wird.

Eine wirtschaftliche und effiziente Lösung für diesen Zweck ist es, mit Ihrer Datenbank über eine E-Mail zu kommunizieren, die Ihre Anwendung, in reaktionsfähigen mobilen. Die E-Mail wird sich an das Terminal anpassen, auf dem es gelesen wird (Web oder Mobile).

Wenn die Rate der Ausrüstung in den Smartphones mehr und mehr diese Praxis erhöht, bleibt die Tatsache, dass alle Ihre Basis nicht unbedingt eine haben, und diejenigen, die besitzen, kann man nicht haben das Betriebssystem, das Ihrer Anwendung entspricht (iOS, Android, Windows Phone …).

Die Installation eines bestimmten Tags innerhalb Ihrer E-Mail ermöglicht es Ihnen, weiter zu gehen, indem Sie die Art des Terminals, auf dem Ihre E-Mail (Mobile / Web) gelesen wird, auch die Angabe des Betriebssystems. Dies ermöglicht Ihnen, ein dynamisches Banner an Ihre Kunden zu senden, die iPhone, Android besitzen … Mit diesem Tag können Sie die Downloadrate optimieren, indem Sie das richtige Ziel (Ihre Kunden) erreichen, indem Sie die richtige Nachricht ( die Anwendung, die ihrem Handy entspricht), dann um Ihre Basis mit dem Kriterium “mobinaute” zu qualifizieren.

– Und auf deiner mobilen Seite: eine weit verbreitete Praxis, deine mobile App auf deiner mobilen Seite hervorzuheben, mit Handlungsschaltflächen, die auf die Jalousien oder eine eigene Zielseite verweisen, die die Anwendung detaillierter darstellt. Bildschirm, Liste der Funktionen und Aktionstasten). Auch hier haben Sie eine wirtschaftliche, einfache und effektive Möglichkeit, Ihre Bewerbung auf ein Ziel zu werfen, das Sie kennt.

… ANDERWEITIG, MIT IHREM PROSPEKTEN (UND KUNDEN)

Es ist auch möglich, Ihre Bewerbung auf Ihre Interessenten zu fördern, auf Medien, die nicht bei Ihnen sind, mit der ersten Anforderung, Ihre Nachricht zu zielen. Mehrere Werkzeuge stehen Ihnen zur Verfügung:

– Mobile Suche: Über den einfachen Kauf von Keywords auf dem Handy mit dem Google-Service namens “Direct Download Ad”, in Ihrem AdWord-Kampagnen in der universellen Kampagne gesetzt. Wenn Sie die Suchergebnisse auf ausgewählten Keywords sehen, bietet Google ein Ergebnis, das Ihre Anwendung in wenigen Zeilen präsentiert und die Download-URL Ihrer Anwendung auf dem Speicher entsprechend dem Mobiltelefon des Benutzers [C1] . Um dies zu tun, müssen Sie eine Kampagne mit einer bestimmten Einstellung erstellen, mit der Sie Ihre Nachricht nach Keywords und insbesondere nach dem Suchmedium des Benutzers (iOS oder Android Smartphones) zielen können.

Die Leistung dieses Tools für den Download der Anwendung muss möglicherweise qualifiziert sein. In der Tat, ist ein Benutzer, der eine Suche im Internet läuft, von seinem Handy, interessiert am Herunterladen einer Anwendung? Ist es nicht lieber, eine Bewerbung zu finden, eine Suche direkt in seinem Laden (Appstore, Google Play …)?

– Anwendungsförderungsverzeichnisse: Diese Anwendungen sind spezialisiert auf die Förderung anderer Anwendungen und markieren ihre Funktionen oder Promotion (kostenpflichtige Bewerbungen für kurze Zeit kostenlos). Der ehemalige Marktführer, AppGratis, wurde von Apple gezwungen, seine iPhone-Anwendung zu schließen, während Apple seine eigene Anwendung im vergangenen August freigegeben hatte. Mit dem Titel “Apple Store” fördert es Anwendungen, eBook Inhalt und iTunes Inhalt. Darüber hinaus kommuniziert Apple täglich im App Store, um Anwendungen zu bewerben. Auf der Android-Seite Schauspieler wie Frandroid tun durch ihre Anwendungen die Förderung der anderen Anwendungen zu einer großen Gemeinschaft.

Warnung: Diese Art von Verzeichnis ist viel verwendet, um von der Einführung der Anwendung, eine beträchtliche Anzahl von Downloads, und damit versuchen, steigen in der Blinds Klassifizierung, indem sie stark pünktlich. Das Rennen für Downloads sollte uns nicht dazu veranlassen, den primären Zweck einer Anwendung zu vergessen: dass es nützlich und daher verwendet wird. Wir werden in einem nächsten Artikel sehen, wie Google und Apple für ihre Klassifizierung das Kriterium der Anzahl der Downloads durch ein Kriterium der Anwendung des Antrags gewichtet haben.

Hinweis: In den letzten Monaten ist es nun möglich, die Anzahl der Downloads direkt von diesem Hebel zu verfolgen.

– FB-Handy: Mit “Anzeigen für App” bietet Facebook Ihnen ein Tool zur Förderung Ihrer Anwendung in Ihrer eigenen App, indem Sie das Betriebssystem (iOS und Android), das Gerät (Handy oder Tablet) und Ziel (Alter, Geschlecht, Standort, Zinsen) innerhalb eines bestimmten Budgets. Facebook bietet Ihnen, parallel zu diesem System, ein Tracking für diese Kampagnen zu installieren, um sie besser zu kontrollieren.

Die so vorgeschlagene Ausrichtung reduziert den “Bewässerungseffekt” einer Massenkommunikation, verdoppelt mit der Größe des Publikums der FB, die Ihnen garantiert, Ihr Ziel zu finden. Darüber hinaus ist die Anzeige Ihrer Nachricht von Qualität: im Newsfeed des Benutzers, mit einer Illustration, einem Text und einem Aufruf zum Handeln, ohne dass es für den Benutzer aufdringlich ist.

– Display mobile: eine klassische Möglichkeit, Ihre Anwendungen auf andere Anwendungen / mobile Websites, Hubs in Ihrer Branche zu fördern, mit Formaten wie Interstitials und Bannern. Das Display ermöglicht es Ihnen, Ihre Kommunikation auf dem richtigen Medium zu richten, mit mehr und mehr innovativen Formaten (HTML5, Geolocation …).

Das Display war eine der ersten Möglichkeiten, um Anwendungen in anderen Anwendungen zu fördern. Die Technologien rund um die Kampagnen werden entwickelt und ermöglichen heute eine interessante Verfeinerung. Auf der anderen Seite können die Benutzer von den Bannern / Interstitials mit dem gleichen Interesse wie vor ein paar Jahren müde geworden sein. Dies bleibt jedoch ein zuverlässiges Mittel der mobilen Kommunikation.

2- KOMMUNIKATION AUF NICHT-MOBILE KANÄLE …

Sie können natürlich auch Ihre Bewerbung auf anderen Medien als mobil bewerben. Seien Sie also vorsichtig: Es wird dann eine Kanalpause geben, die sich negativ auf Ihre Downloadrate auswirkt. Außerdem werden deine Kampagnen ein wenig schwieriger zu messen und damit zu piloten.

… DIE IHREN

– In Ihren Verkaufsstellen (mit QR-Code): Nach der Studie von Google und Ipsos führten 33% der Smartphone-Nutzer eine mobile Suche, nachdem sie im Laden waren. Der QR-Code ist heute eine der einzigen Möglichkeiten, um eine Verbindung zwischen Handy und Shop zu etablieren.

QR-Codes ermöglichen es Ihnen, das Hervorhebungsmedium Ihrer Anwendung zu erweitern. Laut einer Studie TNS AFMM 2012, in Frankreich, ist die Rate der Kenntnisse der QR-Codes 89% und ihre Rate der Nutzung ist sicherlich 53%, in allen Altersgruppen. Allerdings können wir uns über die Häufigkeit des QR-Codes wundern. Dieser Hebel ist also ohne Zweifel zu qualifizieren, weil wir hier deklarativ sind.

Wir können eine marginale Wirkung des QR-Codes erwarten, aber das bedeutet nicht, dass es nicht wert ist, es zu benutzen, sein Preis ist vernachlässigbar, vorausgesetzt, dass es einigen einfachen Regeln folgt (versprechen klar, rufen Sie an Aktion, Umleitung auf eine an das Mobiltelefon angepasste Stütze usw.).

– Auf Ihrer Website (Web to Mobile): 30% der Nutzer von smarpthones erklären, ihr Telefon zu benutzen, während sie das Internet konsultieren. Es kann interessant sein, Ihre mobile App auf Ihrer Website hervorzuheben. Eine Möglichkeit, Kanalausfall zu lindern, besteht darin, ein “web to mobile” -Modul einzurichten, das den Anwendungs-Download-Link an die eingegebene Telefonnummer sendet.

Die Förderung Ihrer Bewerbung auf Ihrer Website zielt nicht unbedingt auf den Download, sondern auch (und vor allem). Um mit Ihren Besuchern ein Bild der Moderne zu vermitteln, indem sie auf Ihre Anwesenheit auf dem Handy kommuniziert. Sie können die Anzahl der Besuche auf der Seite verfolgen und die Anzahl der Klicks, die zu den entsprechenden Filialen umgeleitet werden.

… DIE ANDEREN

– Pub to TV: 52% der smarpthones Benutzer berichten über ihr Telefon zur gleichen Zeit wie das Fernsehen. Es gibt also eine Verwendung, die die beiden Kanäle miteinander verbindet, um so logischer, dass der Betrachter in günstigen Bedingungen für die Verbindung zum Internet ist.

Sie können dann über Ihre mobile App während einer Werbung sprechen, aber das sollte nicht die wichtigste Botschaft sein, da der Return on Investment sehr gemischt werden kann. Es wäre ein Fehler, die Verbindung zwischen diesen beiden Kanälen zu überschätzen, aber schade, sie nicht zu nutzen.

– Webverzeichnisse: Nachdem die AppGratis App im Appstore geschlossen wurde, haben sich Verzeichnisse wie Vente-Privée Apps entschieden, mit ihrem Ziel nur auf dem Webkanal per Post zu kommunizieren. Das System ist das gleiche wie auf dem Handy und kommuniziert auf einer Anwendung auf eine Community. Vente-Privée kommuniziert auf einer Bewerbung pro Woche, vorausgesetzt der Verlag macht es frei, wenn er bezahlt oder Geschenke anbietet, wenn er bereits frei ist. Sie haben die Möglichkeit, das Ziel dieser Sendung nach Ihren Kriterien zu verfeinern, um Ihr Ziel so genau wie möglich zu erreichen. Für einen Preis zwischen 5 und 15 000 Euro wird die Anzahl der Downloads zwischen 5 und 25 000 geschätzt.

Dieses System hat mit den Werbetreibenden einen schnellen Erfolg gefunden. Aber wie im Fall von mobilen Verzeichnissen, hüten Sie sich vor Strohfeuer, das Rennen zum Download sollte nicht das einzige Ziel sein. Ein Kommunikationsplan muss eingerichtet werden, um neue Downloads im Laufe der Zeit zu generieren. Webverzeichnisse sind Lösungen der Spoterkennung und sollten als solche betrachtet werden.