Verpackung, Branding

per definitionem ist das logotyp die visuelle darstellung einer marke oder einer organisation. Durch die Erweiterung wäre es das Bild, das repräsentativ für die Marke ist und von der Öffentlichkeit am besten auswendig gelernt wird. Dieses Postulat, das das Logo an die Spitze der Elemente der Anerkennung der Marke stellen würde, ist gut in den Köpfen einer großen Anzahl von Kommunikations- und Marketing-Profis verankert. Allerdings ist dieses Prinzip in den meisten Fällen vollkommen falsch. In der Tat, was ist das Bild einer Bank, für einen Nicht-Kunden der Einrichtung, die dennoch zufällig ein paar Bargeldabhebungen vom Automaten machen? Die Fassade des Zweiges besteht aus verschiedenen Elementen. Das Bild einer Marke ist ein Satz von Zeichen, die in einem Standardprinzip der Ablage des Firmenzeichens der Marke, auch der Theatralisierung, bestehend aus geometrischen Formen, Farben und Typographien, nebeneinander gestellt sind. Das gleiche gilt für große Einzelhändler. Wir können uns die Globalität dessen, was uns präsentiert wird, besser kennenlernen, die Formen, die von den großen grafischen Linien und den Massen der geschnittenen Farben zusammengesetzt sind, und alles, was ich Pixel nenne, das heißt die unverwechselbaren Elemente, die sich ausmachen die vertretung In den meisten Marken-Deployment-Systemen ist das Logotype nur ein Pixel in einer globalen Grafikkomposition. Dieser Status des Logotyps ist bei der Verpackung der großen Marken noch deutlicher.
Verpackung, die erste Darstellung des Angebots und der Marke
Wenn der Inhalt einer Verpackung die Seele des Konsumgutes symbolisieren kann, repräsentiert die Form zweifellos den Körper. Verpackung ist das physische Aussehen des Produktes, es ist auch für eine große Anzahl von Verbrauchern das Bild der Marke. Es handelt sich nicht um einen runden Tisch, in dem der Befragte nicht die Verpackung eines Produktes beschreibt, um sich auf eine Marke zu beziehen, kein Wort auf dem Logo. So hat die Verpackung für Konsumgüter eine "Silhouette" und ein "Gesicht", das von den Verbrauchern perfekt erkannt und als repräsentativste Figur des Markenbildes assimiliert wird. In der Tat ist die Verpackung oft gut besser gemerkt als das einzige logotyp Sie sind für viele Produkte, die visuelle Identität ihrer Marke, aber auch ihre taktile Identität, eine Art Fingerabdruck. Gerade zurück von anderswo, denn es ist gut aus dem Produktangebot, die alle großen Marken von Konsumgütern gebaut wurden.
Identitätsverpackung
Zunächst ist es, indem wir seinen Peripherien folgen, dass wir eine Verpackung identifizieren. Eine originale Form ist für uns notwendig, um sofort ein Produkt am Point of Sale zu erkennen. Allerdings ist es die Farbe, die uns helfen wird, die Konturen wahrzunehmen und die Verpackungen zwischen ihnen besser zu erkennen, besonders wenn sie eine fast identische Form haben. Wenn wir näher kommen, können wir auf einigen Verpackungen Reliefs sehen. Bestehend aus Prägungen, dekorativen oder typografischen Gravuren, technischen Flöten, all diese Muster auf der Oberfläche der Verpackung beteiligt sich aktiv an der Gestaltung der Form noch origineller und damit mehr identifizierbar. Die Textur des Verpackungsmaterials ist auch ein Vektor der Identifikation. Die Verpackung wird systematisch versorgt, also ist es ratsam, an ihrer taktilen Identität zu arbeiten. Die Art des Materials und das Aussehen seines Finishs sind diskriminierend, zumal diese Arbeitsachse noch relativ wenig ausgenutzt ist. Schließlich ist es natürlich über ihre Grafik, dass alle großen Marken anfangs ihre visuelle Identität geschaffen und gesetzt haben. Das Lesen eines Logotyps erfolgt jedoch auf die gleiche Weise wie jedes andere Formular. Die identifizierbarsten und besten unvergesslichen Logos sind diejenigen, die die grafische Auswahl von einfachen Formen mit spezifischen und geschnittenen Farben gemacht haben.
Identität durch Formular
Form ist die Gründungsgrundlage, die die Identität eines verpackten Produktes bestimmt. In einer Verkaufssituation in den Regalen unterscheiden sich die Konturen einer Form von einer Distanz, sie signalisieren das Produkt vor den Elementen der Dekore. Die Form der Verpackung, die vor allem funktional ist, muss auch originell sein, um sich auszurichten und ihre Anerkennung durch den Verbraucher zu erhöhen. Um noch attraktiver und überzeugender zu sein, ist die Verpackung noch ästhetischer, sie bietet immer mehr Nutzen ...
Identität nach Farbe
Die Farbe, die aus der Ferne wahrgenommen wird, erlaubt es, sofort eine Verpackung zu erkennen, denn ein origineller Schatten ist, auch unbewusst, sehr leicht von den Verbrauchern zu merken. Farbe wird häufig für Markenerkennung verwendet, weil es eine extrem starke Signalstärke hat; Es wird auch verwendet, um Märkte zu kodifizieren und das Produktangebot zu klassifizieren. Allerdings dürfen wir nicht vergessen, dass die Farbe ein erregendes Gefühl ist, das unsere Wahrnehmung und unsere Gefühle von Dingen stark beeinflusst. Eine rote Verpackung weckt nicht die gleiche wie eine weiße oder blaue Verpackung. Farbe hat eine Temperatur, die unsere Augen interpretieren und unser Körper fühlt sich ohne sich dessen bewusst zu sein. Darüber hinaus variiert seine Symbolik nach den verschiedenen Kulturen.
Identität durch Grafik
Das Design der Verpackung trägt das Wesen der Kommunikation der Marke und des Produktes. Das Logotype ist das wichtigste grafische Symbol, das eine Verpackung trägt, es ist in gewisser Weise das erste Wort, das von der Marke ausgesprochen wurde, um ihre Kommunikation vorzustellen. Diese muss sehr deutlich und klar sein, denn für die durchschnittlichen Menschen ist eine Grafik auf weniger als einen Meter lesbar. Um sofort erkannt zu werden, muss eine Marke, deren Hauptunterstützung Verpackungen ist, einfache grafische Formen annehmen, leicht auswendig gelernt und geschnitten werden, um sicherzustellen, dass die Signalfunktion ihres Logos stark ist.
Identität durch Erleichterung
Eine Verpackung ist nicht immer ein reibungsloser Gegenstand. Seine Reliefs helfen auch, die Identität der Marke zu definieren. Glasflaschen sind seit langem dekorative Gravuren, die sich aus der Identität der Marke entlehnt haben. Trotzdem ist es mit den Plastikflaschen aus rein technischer Vernunft, dass die Reliefs vermehrt werden. In der Tat bilden die verschiedenen Ebenen der Hohlräume Rillen, die die Steifigkeit der Plastikflasche sicherstellen. Die Konstrukteure verbinden diese technische Einschränkung mit einem ästhetischen Ziel, so dass die Reliefs originell sind und somit Identität werden. Die anderen Arten von Verpackungen aus verschiedenen Materialien machen es auch möglich, "die Reliefs zu machen" im Dienste des Bildes der Marke zu machen.
Identität durch Textur
Das Verpackungsmaterial ist sowohl optisch als auch berührungsempfindlich. Die "soft-touch" Aspekte verleihen den Verpackungen ein besonderes Gefühl und geben ihnen einen besseren Griff. Reflexionen, Perlmutt, Schillern von bestimmten Materialien, bringen kinetische Effekte in die Verpackung, die das Aussehen nach unserer Bewegung unter der Wirkung von Licht ändert. Ein originelles Material bringt mehr Sinnlichkeit für die visuelle Identität der Marke, indem es seine taktile Identität geboren hat. So stärkt sie die Nähe zwischen dem Produkt und seinem Verbraucher.
Es ist die vernünftige Kombination all dieser Elemente der Ausdrücke der visuellen und taktilen Sprache, die es der Marke ermöglicht, in einer kohärenten und multidirektionalen Weise zu sprechen. Die Verpackung wird so zur Identität, die unter allen erkennbar ist. Es erlaubt der Marke, eine viel reichere Identität zu bauen, als die von ihrem Logotyp allein übertragen wird.