Criteo-Studie: 10 Trends im m-Commerce in Frankreich

 

Criteo veröffentlicht die Ergebnisse einer Studie, die auf 1,7 Milliarden E-Commerce-Transaktionen im vierten Quartal 2015 durchgeführt wurde. Es gibt ein starkes Wachstum der mobilen Transaktionen in Frankreich am Ende des Jahres 2015. Verbraucher bevorzugen Anwendungen zu mobilen Standorten und zunehmend Bildschirme in ihrem Einkaufspfad verwenden; so dass die verschiedenen Phasen des Einkaufsprozesses immer schwieriger zu analysieren sind.
1/4 der Transaktionen sind mobile Transaktionen
Erste Beobachtung: In Frankreich wurde im vierten Quartal 2015 eine E-Commerce-Transaktion von 4 auf Mobile durchgeführt. Ein Jahr zuvor erreichte der Anteil der mobilen Verkäufe 21%. In dieser Zeit erreichten die 25% der E-Händler, die die beste mobile Transaktionsrate erhielten, 38% ihres mobilen Umsatzes.
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Mode, die mobile freundliche Branche?
Der Sektor, der die beste Umsatzrate auf dem Handy erhält, ist die Modebranche, mit mehr als 30% der Transaktionen, die seit einem Smartphone durchgeführt werden. Diese Zahl ist in den letzten 6 Monaten stark gestiegen. Unter anderen Bereichen besonders mobil, können wir Sportprodukte und Haus zitieren.
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Mehr Transaktionen auf Smartphone als auf Tablet
Eine weitere Studie der Criteo-Studie: Die Franzosen ziehen es vor, eine Transaktion auf Smartphone als auf Tablette abzuschließen. In der Tat wurden 54% der mobilen Verkäufe auf Smartphone im vierten Quartal gemacht, gegen 46% auf Tablette. Obwohl der Anteil der Transaktionen auf Smartphones größer ist, sollte die Optimierung des Einkaufsweges auf dem Tablet nicht vernachlässigt werden.
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47% der Transaktionen sind Multi-Geräte
Criteo stellt fest, dass fast jeder von zwei Kaufpfaden mehrere Geräte involviert hat. Von diesen “Multi-Device” -Transaktionen endete 73% auf dem Desktop, verglichen mit 27% auf dem Handy. Es ist auch zu sehen, dass diejenigen, die den Akt des Kaufs auf Handy oder Tablette auslösen, häufiger einer Einkaufsroute auf mehreren Geräten folgen (50% des Umsatzes auf dem Handy und 51% des Umsatzes auf dem Tablet gegenüber 46% des Umsatzes auf dem Computer ).
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Mehr mobile Transaktionen
Mobile Anwendungen, dank ihrer guten Integration in mobile Betriebssysteme, führen besser als mobile Standorte. So wurden 54% der mobilen Transaktionen aus einer Anwendung gemacht; aber das mobile web widersteht gut, mit 46% der mobilen transaktionen.
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Weitere Konvertierungen über mobile Apps
Auf der anderen Seite wird eine viel höhere Umwandlungsrate bei Anwendungen (+ 120%) beobachtet. Alle Signale sind grün: Verbraucher sehen mehr Produkte auf einer App als auf einer mobilen Website, sie sind eher zu Artikel in den Warenkorb hinzufügen und sind eher zu kaufen diese Produkte.
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Ein größerer durchschnittlicher Korb für mobile Anwendungen
Schließlich, wenn die mobilen Anwendungen erlauben, besser zu konvertieren, erlauben sie auch, um Verkäufe vorteilhafter zu machen. Im Vergleich zu einem durchschnittlichen Korb “base $ 100” auf dem Desktop, Umsatz auf Apps entsprechen einem durchschnittlichen Korb von $ 102 – gegen $ 92 auf Handy.
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M-Commerce: Frankreich hinterher zurück
Im Vergleich zu anderen Ländern der Welt ist Frankreich immer noch sehr auf dem Desktop. Umgekehrt wird in Japan fast eins von zwei Transaktionen auf einem mobilen Gerät durchgeführt; von denen sehr wenig auf Tablette, wie in Südkorea. Das Vereinigte Königreich ist ganz besonders, da das Land eine hohe Rate von Tabletten-Transaktionen hat.
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Conversion-Rate: ähnliche Ergebnisse
Auf der Umwandlungsseite verzeichnen die Länder mit hohen mobilen Transaktionsraten auch die höchsten Umrechnungskurse, darunter Japan, Großbritannien und Südkorea.
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Die Entwicklung von mobilen Transaktionen weltweit
Schließlich zeigt diese Grafik die Entwicklung von mobilen Transaktionen in verschiedenen Ländern der Welt. Während es in Japan nur wenig Veränderung gibt, gibt es einen starken Anstieg des Anteils der mobilen Transaktionen in Australien, den Niederlanden und Brasilien. Bis 2015 beträgt die Transaktionsrate über mobile Konten 35%, verglichen mit 30% im Jahr 2014.